La conferencia tuvo como temática central los “Cambios generacionales y emergencia de nuevos fenómenos de compra y consumo”, desde donde se abordó toda una contextualización de la evolución de las generaciones, sus rasgos más distintivos, las prácticas de consumo asociados, y el impacto que esto ha tenido en los fenómenos de consumo, con un enfoque desde la sociología y antropología del consumo, destacando desde luego los aportes del grupo de investigación Consumo y Mercados en los últimos años para la comprensión de estas dinámicas sociales contemporáneas.