Se destaca como aportes y novedades de esta publicación, entre otros aspectos, las tendencias de investigación de mercados (Neuromarketing y Coolhunting), ya que estas se encuentran articuladas y sustentadas desde la evidencia empírica y los nuevos enfoques; la estrategia, toda vez los resultados de la investigación de mercados trascienden a la aplicabilidad a mediano y largo plazo en las organizaciones; la epistemología e historia, sustentando las raíces filosóficas y teóricas de la investigación de mercados y sus antecedentes; y la ética en la investigación, desde donde se reconocen las responsabilidades y derechos de los actores involucrados.
El evento de lanzamiento se llevó a cabo en la Librería Wilborada 10-47 en la ciudad de Bogotá y contó con la presencia de representantes de las editoriales USTA y ECOE, estudiantes de la Facultad de Mercadeo, directivos de la facultad, familiares y amigos.
Sin duda alguna el lanzamiento de este libro se convierte en la oportunidad para que desde el ámbito profesional se reflexione sobre el papel trascendental de la investigación de mercados en las decisiones estratégicas del mercado y de las organizaciones, así como los aportes fundamentales que ha traído en favor de la consolidación de la disciplina, de la mano de las Tecnologías de la Comunicación y de la Información (TIC).
La investigación de mercados para el marketing es una herramienta poderosa para la toma de decisiones en las organizaciones. En su evolución ha estado permeada por múltiples disciplinas desde las ciencias administrativas hasta las ciencias sociales, lo que la ha dotado de un conjunto de saberes, técnicas, modelos de análisis y metodologías, con base en las problemáticas propias del escenario de consumo y de mercados del siglo XXI.
En la primera sección se abordan las bases históricas, epistemológicas, metodológicas y éticas que han dado sentido y reconocimiento a la investigación de mercados. La segunda sección profundiza en las recientes tendencias de investigación de mercados, asociadas con el neuromarketing y el coolhunting, las cuales están dando la pauta para perlar y comprender mejor a los consumidores. La tercera se enfoca en las orientaciones estratégicas, sustentadas desde la inteligencia de mercados y la investigación estratégica en los ámbitos local e internacional.
Dirigido a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y afines.
Autores
Carolina Garzón Medina
Sara Catalina Forero Molina
Samir Ricardo Neme Chaves
Judith Cavazos Arroyo
Santiago Roldán Zuluaga
Pedro Julián Ramírez Angulo
James Paul Linero Bocanegra
Editoras
Carolina Garzón
Sara Catalina Forero
Colección: Ciencias empresariales
Área: Mercadeo y ventas
